2016 yılında New York'ta çılgınca başarılı bir lansmanından sonra, Dondurma Müzesi Pastel duvarlarını Instagram'da büyütmeye, serpme havuzuna dalmaya istekli 200.000 kişilik bir bekleme listesi ve yenilebilir şeker helyum balonlarını deneyin. Kurucuları, dondurmadan ilham alan ürünü alma zamanının geldiğine karar verdi. Batı Yakası'ndaki tesisler. Sorun: Kimse onlara yeni bir ev kiralamaz.
'Tijuana'dan San Francisco'ya kadar bütün komisyoncuları aradım ve kimse beni ciddiye almadı. Hiç kimse, 'diyor Dondurma Müzesi'nin ana şirketi Figure8'in kurucu ortağı ve CEO'su Maryellis Bunn, Ağustos ayında 200 milyon dolarlık bir değerlemeyle 40 milyon dolarlık bir A Serisi turu topladı. 'Ben arardım ve giderlerdi, 'Oh, dondurmacı kız sen misin? Bizi zaten aradın. Senin için bir şeyimiz yok.''
Sonunda, Bunn ve kurucu ortak Manish Vora, 2017 baharı için Los Angeles'ın cesur Sanat Bölgesi'nde bir yer bulmayı başardı. Yakındaki binalardan kiracılar, bölgenin hayalet bir kasaba olduğunu iddia ederek Bunn'i beklentilerini düşük tutması konusunda uyardı.
Bana, 'Hafta sonu çok işiniz olabilir ama hafta içi buraya kimse gelmeyecek' dediler. Burada tumbleweedler var'' diye hatırlıyor New York'taki ofisinde otururken. 'Ve sonra her gün tükendik.'
Los Angeles'taki sekiz aylık çalışması sırasında, belki de en önemlisi Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian ve Dondurma Müzesi'ne yüz binlerce insan akın etti. Beyonce , DSÖ yayınlandı çocuklarıyla birlikte sosyal medya takipçilerinin lejyonlarına yaptıkları ziyaretler. Craigslist'te, scalpers, 250 $ 'a kadar iki adet 29 $ Cumartesi gecesi bileti teklif edecek . 27 yaşındaki Bunn, en ufak bir gülümsemeyle 'Konuşmalar artık çok ama çok farklı' diyor. 'Şimdi [emlak komisyoncuları] beni arıyor ve bana çiçek gönderiyor.'
Bunn, kim denir Bin yıllık Walt Disney , amacının gerçek dünyada, örneğin Instagram akışında gezinerek elde edemeyeceğiniz türden karşı konulmaz, tuhaf deneyimler yaratmak olduğunu söylüyor. Dondurma Müzesi'nin bir Instagrammer cenneti olduğunu boşverin. Ne olursa olsun, sadece kitlelerde yankı uyandıran değil, aynı zamanda ciddi gelir getiren bir konsepte de imza attı. Şirketin daha fazlasını yaptığı bildirildi 10 milyon dolarlık satış Kurulduğundan beri.
Yaz hobisinden bir yaşam misyonuna
Bunn, Dondurma Müzesi konseptini bulduğunda 24 yaşındaydı. Time Inc.'de tahmin ve inovasyon başkanı olarak görevinden ayrıldıktan yaklaşık altı ay sonra, uzun bir başıboşluk döneminden geçiyordu. Her gün East Village'daki bir kafeye gider, bir chai sipariş eder ve hayatının geri kalanında ne yapacağının haritasını çıkarmaya çalışırdı. California, Laguna Beach, yerli, zamanını doldurmak için barlara ve restoranlara gitmek dışında yapabileceği başka erişilebilir şeyler olmasını isterken buldu. 'Kendim ve yaşıtlarım için gidecek yerler varmış gibi hissetmedim' diyor.
Eğitimli bir tasarımcı olan Bunn, beyin fırtınası yapmaya başladı. Dondurma Müzesi konsepti, New York'taki farklı dondurma dükkanlarını ziyaret eden kendi deneyimlerinden kaynaklandı. Oradaki diğer insanlarla yaptığı kısa ve önemsiz ama gerçek etkileşimlerde rahatlık buldu. Ayrıca, 'dondurma dünyadaki her şeyden çok sevdiğim tek şey' diye ekliyor.
Vora'nın yardımına başvurdu ve çift, fikrini gerçeğe dönüştürmeye kimin yardım edebileceğini görmek için tanıdıkları herkesi aramaya başladı. Bunn, 'Bir iş düşünmüyordum,' diye itiraf ediyor. 'Bunu dünya için yaratmak istedim çünkü buna çok ihtiyacım vardı ve bunu kim gelirse gelsin ona geri vermek istedim.' Buna rağmen, kurucu ortaklar, flört uygulaması Tinder ve American Express gibi belirli kurulumlara sponsor olmak isteyen markalarla ortaklıklar imzaladılar.
Damlayan dondurma ve çubuklu dondurmaların çerçeveli pop art illüstrasyonları ile pastel renkli duvarlar hayal etti. Dondurma külahları şeklinde tavandan sarkan ve dev bir ışık fikstürü mü? En sevdiğiniz lezzetin bir kepçesinin tadını çıkarabileceğiniz Napoliten dondurmalı sandviç salıncak. Willy Wonka'nın çikolata fabrikasının Millennial versiyonuydu.
Vora'nın bir arkadaşı, et paketleme bölgesinde sahip olduğu boş bir binada sergiye ev sahipliği yapmayı teklif etti. Tüm kurulumları tasarlayan Bunn, inşaatın 18 gün sürdüğünü ve kendisi ve Vora da dahil olmak üzere herkesin 24 saat çalıştığını söylüyor.
Biletler tükendi beş gün , kısmen bir basın tufanı sayesinde pop-up sergiyi tanıtmak .
Figure8'in A Serisi turunu Maywic Select Investments ile birlikte yöneten Elizabeth Street Ventures'ın kurucu ortağı ve ortağı Will McClelland, “Yaratıcı vizyonu ve [Vora'nın] kendi ağına dahil etme yeteneği - çok iyi çalışıyorlar” diyor. 'Yaratıcı bir enerji kaynağı var ve bunu bu işe akıtıyor.'
İlk çıkışından bu yana geçen üç yıl içinde Dondurma Müzesi, New York, San Francisco, Miami ve LA'daki gezici sergilerine 1,6 milyondan fazla ziyaretçiyi ağırladı. Sınırlı sayıda giysi başlatmak için Target ve Sephora ile iki büyük perakende ortaklığına imza attı. Marka, aynı zamanda Target'ta bulunan kendi dondurma serisini de piyasaya sürdü ve San Francisco'yu kendi markasının ileri karakolunu yapmaya karar verdi. ilk kalıcı konum . Bu Aralık ayında, Dondurma Müzesi, New York'un popüler SoHo semtinde ikincisini açacak. Biletler şimdiden satışa çıktı.
Bunn, gelecekteki kurulumların (dondurmayla sınırlı olmayanların) yinelemeli, dövülebilir ve yazılım olarak uyarlanabilir olarak nasıl yapılacağını bulmak istediğini söylüyor. Millennials ve Gen-Zers'ın internette giderek daha fazla zaman geçirmesinin nedeninin, gerçek dünyada çok fazla zorlayıcı alternatif olmaması olduğunu açıklıyor.
'Çevrimiçi o kadar da kötü değil' diye açıklıyor. 'Sadece gerçek dünyada hiç kimse o yarışı kazanmak için değil, eşit temele sahip olmak için yeterince çabalamıyor. Netflix kadar ilgi çekici bir şey olsaydı ve insanların birbirleriyle etkileşime girebildiği gerçek dünyada yaşıyor olsaydı, insanlar bunu yapıyor olurdu” diyor.
A Serisinden elde edilen parayla Figure8, operasyonları hızlandırmayı ve Bunn'in dondurma konseptinin ötesinde potansiyel gören markalardan aldığı büyük ilgiye yanıt vermeyi planlıyor. Halihazırda 'en azından 2024'e kadar' bir yol haritası çizdiğini söylüyor; buna Figure8 çatısı altında başka markaların lansmanı, tek seferlik kurulumlar ve henüz açıklayamayacağını söylediği kurumsal projeler dahildir. Çalışmalarının, insanların gerçek hayatta birbirleriyle IRL ile anlamlı bağlantılar kurmasına yol açacağını umduğunu söylüyor. “Hayatımın geri kalanını, insanları destekleyebilecek ve insanlarla ilişki kurabilecek bir dünyayı gerçekten nasıl inşa edebileceğimizi anlamaya çalışarak geçirmek istiyorum” diyor.
'Öyleyse [ben] düşünüyorum, fotoğrafın bir garnitür haline gelmesine neden olacak kadar izleyicilerimizin ilgisini çeken deneyimleri gerçekte nasıl inşa ediyorsunuz? Bun ekler. 'Ona sahip olmanız için oradadır, böylece ona geri bakabilirsiniz, ancak neden orada olduğunuzun amacı bu değildir.'
DAHA FAZLA Yükselen Yıldız ŞİRKETİNİ KEŞFEDİN
Dikdörtgen
